« جايگاه حقوقی و حرفهای نشريات الكترونيك در ايران | صفحه اصلی | مصاحبه جديد پروفسور كمالي پور در باره ارتباطات جهاني »
صفحه اول » آموزشspin doctor يعني چه؟
1- كلمه spin را در واژهنامههاي تخصصي روزنامهنگاري، علوم ارتباطات و روابط عمومي پيدا نكردم. در واژهنامههاي عمومي spin به معناي پيچش، چرخش، پيچ و تاب، كمكم درست كردن، ريسيدن، نخريسي كردن، پيچ دادن، خيال خام كردن و ... آمده است.
2- در واژهنامه روزنامهنگاري محمدرضا محمدي فر spin doctor به معناي سخنگوي توجيهكننده
] مشاور يا سخنگوي يك سياستمدار ارشد كه مطالب را به روش حساب شده براي روزنامهنگاران تعبير ميكند[ آمده است كه معناي كامل و رسايي نيست.»»»
spin doctor
شبكه اول فيلمي نشان داد با عنوان «سگ را بجنبان» كه ترجمه شده WAG THE DOG است. در اين فيلم كه در سال 1998 ساخته شده است كنراد برين (از مشاوران كاخ سفيد) راهي را جستجو ميكند تا توجه افكار عمومي را از رسوايي در حال شكلگيري عليه رئيسجمهور ايالات متحده آمريكا، منحرف كند. اين رسوايي به خاطرادعاي تماس جنسي بين رئيسجمهور و يك دختر جوان پيشاهنگ هنگامي در حال شكلگيري است كه 12 روز تا انتخابات رياستجمهوري باقي مانده است و در صورتي كه اين رسوايي رسانهاي شود احتمال انتخاب مجدد رئيسجمهور بسيار كاهش خواهد يافت.
كنراد برين (با بازي رابرت دنيرو)با يك نقشه حساب شده و با هماهنگي يك تهيه كننده هاليوود ( با بازي داستين هافمن) گزارشي جعلي منتشر ميكند مبني بر اينكه آلباني يك بمب هستهاي چمداني بدست آورده است و در حال جستجوي راهي براي قاچاقي وارد كردن آن به آمريكاست.
همزمان رئيسجمهور حلقه مشاوران و سخنگوي كاخ سفيد نيز در جريان فعاليتها قرار دارند و رئيسجمهور طبق خواسته كنراد برين يك روز بازگشت خود از چين را به تعويق مياندازد و ... در نهايت بحران نظامي جعلي آلباني- به همراه تصاوير ساختگي، موسيقيهاي ساختگي، مراسم استقبال نمايشي از رئيسجمهور، قهرمانسازي جعلي و ...- بيش از يك هفته اولويت خبري رسانههاي آمريكا ميشود و موقعيت انتخاباتي رئيسجمهور را مستحكم ميكند.
پس از كمي وبگردي فهميدم شغل و تخصص شخصيت كنراد برين در اين فيلم spin doctor يا spinmeister است. اما spin doctor يعني چه؟
1- كلمه spin را در واژهنامههاي تخصصي روزنامهنگاري، علوم ارتباطات و روابط عمومي پيدا نكردم. در واژهنامههاي عمومي spin به معناي پيچش، چرخش، پيچ و تاب، كمكم درست كردن، ريسيدن، نخريسي كردن، پيچ دادن، خيال خام كردن و ... آمده است.
2- در واژهنامه روزنامهنگاري محمدرضا محمدي فر spin doctor به معناي سخنگوي توجيهكننده
] مشاور يا سخنگوي يك سياستمدار ارشد كه مطالب را به روش حساب شده براي روزنامهنگاران تعبير ميكند[ آمده است كه معناي كامل و رسايي نيست.
3- اما در اينجا آمده كه در روابط عمومي spin عموماً واژهاي ناشايست و توهينآميز است كه بر يك سوگيري نمايشي از يك رويداد يا موقعيت به نفع شخص خاصي دلالت دارد و اغلب مستلزم فريب و رياكاري يا تاكتيكهاي دستكاري است.
ضمن آنكه spin در اصل سرواژهاي از «Significant Progress In the News» است كه توسط متخصصان روابط عمومي در ميانه دهه 1980 ميلادي در بحث استراتژي دفاع پيشگيرانه (SDI) بكار برده شده است.
4- تكنيكهاي spin عبارتند از : نقل قول گزينشي، ارائه گزينشي شواهدي براي تقويت موقعيت شخصی خاص، استفاده گزينشي از حقايق و وقايع و انواع و اقسام تكنيكهاي فريب، ابهام، تحريف و ... و همچنين تأخير در انتشار اخبار بد براي اينكه پشت خبر و رويداد مطلوب يا مهمتري پنهانش كنند.
5- از سوي ديگر در فرهنگ عامه خودمان، شما وقتي كسي را ميپيچانيد- با گفتن اين عبارت كه: فلاني رو پيچوندمش- وي را به امر بياهميت يا بدون اولويتي – كه درباره اهميت يا اولويت آن دروغ گفتهايد يا اغراق كردهايد- مشغول ميكنيد تا به تنهايي يا با همراهي كسي كه مايليد، كار مورد نظر خود را انجام دهيد.
با در نظر گرفتن تمامي موارد فوق به نظر من مناسبترين جايگزين براي spin doctor ميتواند «مشاور پيچاندن رسانهها» يا «متخصص پيچاندن رسانهها» باشد.نظر شما چيست؟
منبع
Trackback Pings
برای فرستادن دنبالک از این آدرس استفاده کنید:
http://www.ertebatat.net/cgi-bin/mtt/mt-tb.cgi/8
لیست زیر لینک وبلاگ هاییست که به آنها رجوع شده spin doctor يعني چه؟:
» payday loans,personal loans from payday loans,personal loans
payday loans personal loans [Read More]
Tracked on June 30, 2006 09:11 PM
» ycduactc from yimmieztq
kxhjkbuzak ngblyzapa rtjfipiuw [Read More]
Tracked on July 16, 2006 07:31 PM
» lortab-side-effects from lortab-side-effects
He followed this post with an (implicit, naturally) apology for his failure to follow one of Grices maxims of manner. [Read More]
Tracked on July 17, 2006 02:22 AM
» lortab from lortab
Ive decided not to tell him what hes missing, but I will mention that theres a link there to get your war on which is where I keep myself up to date with current US thinking. [Read More]
Tracked on July 17, 2006 07:58 AM
» Amateur boxing from Amateur boxing
But things are improving. Just got a message from LINGUIST telling me about the latest issue of Snippets, an online journal publishing squibs on syntax and semantics in pdf format. [Read More]
Tracked on July 17, 2006 10:56 AM
» this is very good from this is very good
this is related article [Read More]
Tracked on July 17, 2006 01:00 PM
» Asian sex from Asian sex
Asian Sex. Free Asian Sex Movies. [Read More]
Tracked on July 17, 2006 02:07 PM
» Amateur sex from Amateur sex
Free amateur sex blog. Free movies Free pics [Read More]
Tracked on July 17, 2006 05:45 PM